眾所周知，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)概念的躥紅，也讓VR電商在近兩年被提及，前有阿里推出Buy＋，后有京東欲借VR推廣在線(xiàn)家居購(gòu)物等，都是為購(gòu)物者提供虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)。

從技術(shù)的角度來(lái)看，目前VR硬件終端并未真正普及，加上硬件和內(nèi)容制作的成本相對(duì)較高，而距離真正實(shí)現(xiàn)沉浸式購(gòu)物還需要一段時(shí)間。

近日，一家來(lái)自新加坡的公司COOL720選擇了360度全景技術(shù)進(jìn)入VR廣告市場(chǎng)，主要是針對(duì)服務(wù)電商的場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)、裝修設(shè)計(jì)圖的全景展示以及商超的全景展示等。

而說(shuō)到這點(diǎn)的時(shí)候，早前的京東平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)肖朗俊曾分享過(guò)一組數(shù)據(jù)，“在2014年，京東百分之九十的購(gòu)買(mǎi)是來(lái)自PC，而在今年，百分之九十的購(gòu)買(mǎi)則是手機(jī)。”他還講到，“時(shí)代的改變，也讓消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣有了很大的改變，消費(fèi)者會(huì)去選擇更多讓自己舒服的購(gòu)物體驗(yàn)。而在現(xiàn)如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，多年后，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)極有可能就是戴著VR眼鏡，不用過(guò)多的操作，而是根據(jù)消費(fèi)者以往的記錄與資料數(shù)據(jù)帶到進(jìn)入一個(gè)想要的場(chǎng)景。要知道，計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)的比你更懂你。”而這種方式更加的便捷以及制作的成本更低，同時(shí)也讓更多的小B端賣(mài)家更加容易接受。

就像以往的廣告往往會(huì)飽受爭(zhēng)議，也造成眾多消費(fèi)者關(guān)心在線(xiàn)廣告的隱私和安全以及廣告侵?jǐn)_問(wèn)題。COOL720似乎更加讓VR廣告來(lái)的人性化。

目前360度視頻是用戶(hù)接觸虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容最為直接的方式。相比其他的VR內(nèi)容，360度視頻相對(duì)便宜且易于制作，這也說(shuō)明它更加容易受歡迎呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，隨著商業(yè)上可用的360度相機(jī)興起后，價(jià)值更不可而遇。因此，廣告商更熱衷于挖掘360度視頻市場(chǎng)。

另外，COOL720在商業(yè)模式上，選擇了城市合伙人制度，由總部按地域派單至各地，再通過(guò)各地合伙人進(jìn)行本土業(yè)務(wù)的突破，這種做法即方便了為當(dāng)?shù)谺端進(jìn)行定制拍攝，還方便了拍攝完畢后集中上傳到平臺(tái)，由總公司進(jìn)行制作處理，然后總公司再進(jìn)行抽成。

此外，COOL720還想做基于360度全景內(nèi)容的廣告分發(fā)平臺(tái)，并且廣告的應(yīng)用場(chǎng)景主要圍繞在家裝和家居等方面。

根據(jù)YuMe給出新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，眾多消費(fèi)者對(duì)360度視頻是保有一個(gè)積極的、印象深刻的體驗(yàn)，并且超過(guò)1/3的受訪(fǎng)者表示愿意參與到沉浸式視頻廣告。

既然涉及到圖像識(shí)別和廣告的關(guān)聯(lián)，平臺(tái)的識(shí)別精度投放顯得尤為的重要。據(jù)網(wǎng)上的相關(guān)資料顯示，COOL720在數(shù)據(jù)量層面是有一定壁壘，但COOL720在上游家裝供應(yīng)商方面有較多的家居類(lèi)數(shù)據(jù)資源，依靠爬蟲(chóng)爬取的主流電商中家居部分的數(shù)據(jù)資源，目前COOL720在圖片方面已累計(jì)了百萬(wàn)量級(jí)的資源。

COOL720的網(wǎng)站目前已經(jīng)完成了內(nèi)測(cè)，并即將正式發(fā)布，且已經(jīng)形成了部分客戶(hù)的訂單。再?gòu)暮罄m(xù)來(lái)看，又一問(wèn)題即將來(lái)臨，畢竟COOL720營(yíng)銷(xiāo)人員面臨最大挑戰(zhàn)仍然是分銷(xiāo)和觀(guān)眾，與平面2D廣告相比，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告或許難讓人一時(shí)接受。

現(xiàn)在來(lái)看，VR廣告能夠真的突破傳統(tǒng)媒介的廣告效應(yīng)，還需時(shí)間去說(shuō)明。但在如今傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈之際，或許登陸還未開(kāi)拓的VR廣告領(lǐng)域進(jìn)行品牌宣傳，也不失為明智的辦法。