百度的好時(shí)候過(guò)去了。曾經(jīng)被公司們指望能為自己帶來(lái)流量的百度，現(xiàn)在的流量采購(gòu)花費(fèi)越來(lái)越大，光是今年第二季度，百度的流量獲取成本達(dá)到了 29.08 億元。甚至從去年年底開(kāi)始，流量開(kāi)支就高過(guò)了技術(shù)研發(fā)開(kāi)支。

百度

要是你了解百度目前的情況，就不難明白這一項(xiàng)越來(lái)越高的支出都花到哪兒去了。今天的百度已經(jīng)沒(méi)有了流量?jī)?yōu)勢(shì)。盡管百度依然掌握著八成以上的中國(guó)搜索市場(chǎng)，不過(guò)最根本的問(wèn)題是，搜索沒(méi)那么重要了。

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可能你在 PC 端上還保持著“用百度測(cè)試是否連網(wǎng)”的習(xí)慣，但是手機(jī)早已經(jīng)成為最主要的上網(wǎng)設(shè)備。在手機(jī)上，我們打開(kāi)微信等即時(shí)通訊應(yīng)用和信息類(lèi)應(yīng)用的頻次和時(shí)長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)打開(kāi)搜索引擎。新聞?lì)?app 也在 2015 年超過(guò)搜索，成為移動(dòng)端用戶(hù)使用率第二高的服務(wù)。

當(dāng)然，百度也看到了僅僅著力于網(wǎng)站流量平臺(tái)上的局限——每一個(gè)手機(jī)廠商都在推廣自己的應(yīng)用商店；原先指望百度帶來(lái)流量的網(wǎng)站，現(xiàn)在更希望用戶(hù)直接下載它們自己的 app，好在屏幕上留一個(gè)入口。

他們的共同點(diǎn)是，都沒(méi)有把流量留給百度以及那些與百度合作的第三方網(wǎng)站。

為了不被手機(jī)時(shí)代拋棄，百度做的一個(gè)努力是和移動(dòng)終端合作。

除了支付一些流量費(fèi)給小米、華為等手機(jī)生產(chǎn)商，百度提高網(wǎng)站平臺(tái)流量的辦法之一，就是購(gòu)買(mǎi)手機(jī)上自帶的搜索入口。與蘋(píng)果簽訂的合作協(xié)議，使得百度能作為蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的默認(rèn)搜索引擎——這意味著百度的每一筆廣告收入中，蘋(píng)果都要抽取其中不小的一部分。與百度類(lèi)似情況的谷歌，每年從這一渠道獲取的廣告收入中，有約 70% 的費(fèi)用要給蘋(píng)果。

另外，百度依舊死死抓住那些 PC 時(shí)代遺留下來(lái)的入口。這些同樣需要花費(fèi)一筆流量采購(gòu)費(fèi)的入口包括（有些流量入口與百度交換服務(wù)）：