曾幾何時(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)可是絕對(duì)的霸主，而現(xiàn)在他們已經(jīng)退步到想要在這個(gè)市場(chǎng)中生存下來(lái)，都越來(lái)越難了，這跟其自身發(fā)展策略有關(guān)，同時(shí)也跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)逆襲有關(guān)，雖然現(xiàn)在的三星手機(jī)已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，但是想要補(bǔ)救、調(diào)整都變得近乎不可能。

三星手機(jī)中國(guó)現(xiàn)狀

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾給出的數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度在中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為123萬(wàn)部，同比相比大跌39％，并且市場(chǎng)份額已經(jīng)降到可憐的1.1%，如果繼續(xù)降低的話(huà)，真的可能就要倒逼三星手機(jī)退出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)了。

按照整個(gè)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、OPPO、vivo和蘋(píng)果這五家共占整個(gè)市場(chǎng)份額的80%以上。目前三星的1.1%市場(chǎng)份額相比他們巔峰時(shí)期的20%，已經(jīng)下降了近九成，想要在如此激烈的市場(chǎng)內(nèi)，上演逆襲對(duì)于三星來(lái)說(shuō)近乎不可能。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 三星蘋(píng)果創(chuàng)新落后國(guó)產(chǎn)手機(jī)

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是目前全球手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌越甩越遠(yuǎn)，出現(xiàn)這個(gè)情況主要還是在手機(jī)創(chuàng)新性上，彼此間的差距已經(jīng)沒(méi)有那么懸殊了。

今年的iPhone XS系列在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不好，除了售價(jià)貴，還有就是相比iPhone X幾乎沒(méi)有任何創(chuàng)新性，相同的外形下，只是配置增加和加入了大屏版本，僅此而已。回頭看看三星也是一樣，從S8到今年的S9、從Note 8到Note 9，兩代旗艦的大迭代，在升級(jí)上明顯誠(chéng)意不足，創(chuàng)新缺失換湯不換藥的做法，怎么可能讓用戶(hù)買(mǎi)賬。

一旦沒(méi)有了創(chuàng)新性護(hù)體，三星、蘋(píng)果等廠商就開(kāi)始跌下神壇，同時(shí)伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體努力，而這個(gè)努力除了是在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性上外，還有就是價(jià)格上足夠親民，不會(huì)漫天要價(jià)讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)覺(jué)得高不可攀，畢竟現(xiàn)在用戶(hù)的換機(jī)時(shí)間在增長(zhǎng)，對(duì)于高端機(jī)的選擇更加慎之又慎。

三星手機(jī)中國(guó)為何會(huì)失敗？

過(guò)去5年時(shí)間，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額狂降90%，對(duì)于目前他們的這個(gè)1.1%市場(chǎng)份額，有行業(yè)分析人士也強(qiáng)調(diào)，低于2%市場(chǎng)份額其實(shí)已經(jīng)把三星手機(jī)推到了邊緣化的尷尬境地，因?yàn)檫@意味著他們不再是中國(guó)市場(chǎng)主要的手機(jī)品牌。

至于三星手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失敗，還是跟他們的經(jīng)營(yíng)策略失誤有關(guān)。主要依靠Galaxy和Note系列旗艦機(jī)，在中端智能手機(jī)市場(chǎng)上簡(jiǎn)單粗暴，直接是旗艦機(jī)的降配，這樣對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)完全沒(méi)有吸引力，要知道華為、小米、OPPO、vivo等在中端手機(jī)上一個(gè)比一個(gè)用心，從外形到功能到配置再到售價(jià)，都是表現(xiàn)出了極大的誠(chéng)意。

換句話(huà)說(shuō)，三星手機(jī)在中國(guó)的慘敗完全可以歸結(jié)于中端機(jī)上的失利，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，多數(shù)用戶(hù)基本都是以選擇中端機(jī)為主，這也就是為什么，三星可以靠著Galaxy系列和Note高端產(chǎn)品在消費(fèi)能力較高的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)暢行，而在中國(guó)卻行不通了。