距離蘋(píng)果2018年秋季新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)不到一周時(shí)間，屆時(shí)我們將看到蘋(píng)果揭曉其備受期待的新智能手機(jī)陣容。有媒體報(bào)道稱(chēng)，兩款OLED機(jī)型將命名為iPhone XS和iPhone XS Max，LCD機(jī)型則仍未確定。

外媒BGR撰稿稱(chēng)，毫無(wú)疑問(wèn)，2018年iPhone系列會(huì)造成轟動(dòng)，不論它們是否能達(dá)到人們的預(yù)期。此前我們?cè)?jīng)提到，今年是iPhone的S年，蘋(píng)果只會(huì)在新iPhone上對(duì)已有的特性、性能和硬件進(jìn)行常規(guī)升級(jí)。事實(shí)上，三星今年在Galaxy S9系列上做了同樣的事情。但是從結(jié)果上來(lái)看，三星的策略跟蘋(píng)果相比并沒(méi)有想象中那么成功。

今年早些時(shí)候，三星公司發(fā)布了最新的Galaxy S9系列旗艦手機(jī)，從媒體評(píng)測(cè)的情況來(lái)看，這個(gè)系列可以說(shuō)是世界上最好的Android手機(jī)。S9和S9+是強(qiáng)大的，它們的機(jī)身圓滑，它們提供的相機(jī)性能也非常出色，它們看起來(lái)跟S8系列幾乎是一樣的，但是對(duì)于S9這個(gè)S8的S升級(jí)，Android粉絲們似乎并不是很感興趣。

BGR認(rèn)為，得益于數(shù)十億美元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告開(kāi)支，三星仍然可以享受一定程度的成功，但是盡管如此，Galaxy S9和S9+仍然是令人失望的，它們將拖累三星公司的整體盈利表現(xiàn)。這兩款手機(jī)將是三星公司自2012年以來(lái)銷(xiāo)量最糟糕的Galaxy S手機(jī)。

讓我們快進(jìn)到下周，蘋(píng)果將推出自己的新“S”手機(jī)。除了iPhone Xs會(huì)成為現(xiàn)有5.8英寸iPhone X的繼任者之外，蘋(píng)果還將給今年的iPhone產(chǎn)品線加入6.5英寸的iPhone XS Max和6.1英寸的LCD iPhone，后者的命名仍然無(wú)法確定，但是它無(wú)疑也是一款平板手機(jī)。

三款新iPhone預(yù)計(jì)將使用類(lèi)似iPhone X的機(jī)身設(shè)計(jì)，不排除新增配色的可能性。需要提到的是，6.1英寸LCD iPhone的價(jià)格相對(duì)較低，可能定在699美元或者799美元。不過(guò)高盛在今天早些時(shí)候認(rèn)為，這款手機(jī)的定價(jià)可能沒(méi)有想象中那么低，其售價(jià)可能定為849美元。

作為iPhone的一次S升級(jí)，我們幾乎可以肯定，今年的iPhone系列會(huì)是蘋(píng)果的一次“舊瓶裝新酒”，除了性能加強(qiáng)，還會(huì)有一些不是那么具有開(kāi)創(chuàng)性的功能加入。但是許多華爾街分析師表示，考慮到被壓抑的市場(chǎng)需求和蘋(píng)果再次增大iPhone屏幕尺寸，他們預(yù)計(jì)iPhone在今年假日購(gòu)物季的銷(xiāo)量將達(dá)到2014年的iPhone 6系列以來(lái)的最高水平。

同樣類(lèi)型的S升級(jí)策略，為什么分析師如此看好蘋(píng)果，而三星就敗得很慘呢？BGR總結(jié)出的原因在于，蘋(píng)果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。換句話說(shuō)，iOS手機(jī)只有iPhone。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一款新的Android智能手機(jī)時(shí)有很多選擇。因此，當(dāng)三星今年發(fā)布的Galaxy S9只是一次S更新時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇跳過(guò)，然后繼續(xù)在其他品牌尋找自己的下一款A(yù)ndroid品牌智能手機(jī)，比如谷歌、LG、一加、摩托羅拉等等。

而在蘋(píng)果方面，消費(fèi)者要想購(gòu)買(mǎi)新的iOS手機(jī)，他們唯一的選擇就是iPhone，這就是為什么蘋(píng)果公司的S升級(jí)策略能夠如此成功的原因，當(dāng)然，我們也無(wú)法忽略蘋(píng)果軟件和硬件相結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)。