黑莓生死33年:從秒殺蘋果到賣身TCL 黑莓到底做錯了什么?
2017年10月,黑莓手機制造商TCL通訊將發布一款黑莓手機,這款手機采用觸摸屏設計,沒有鍵盤。這是TCL承諾在2017年推出的第二款手機。本年度,TCL計劃推出三款黑莓手機。今年8月份,第...
2017年10月,黑莓手機制造商TCL通訊將發布一款黑莓手機,這款手機采用觸摸屏設計,沒有鍵盤。這是TCL承諾在2017年推出的第二款手機。本年度,TCL計劃推出三款黑莓手機。今年8月份,第一款手機黑莓KEYone發布,這卻是最后一款完全由黑莓工程師設計、血統純正的手機產品。
2016年12月16日,經營不善的黑莓公司不得不與TCL通訊達成長期的授權許可協議:黑莓將停止對手機的設計、生產制造,而TCL將經營黑莓手機。
曾經風光無限的黑莓不得不放棄手機業務,幾十年來,黑莓到底做錯了什么?
靠尋呼機“一步登天”
1984年,29歲的喬布斯推出了他的首臺麥金塔電腦(Macintosh,簡稱Mac)。同一年,在加拿大安大略省滑鐵盧市,23歲的麥克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)和道格·弗萊金(Doug Fregin)共同創建了RIM公司,該公司后來推出了影響世界的產品——黑莓手機。
起初,這家小公司從事無線數據傳輸業務。上世紀90年代,公司推出黑莓企業服務(BlackBerry Enterprise Sever)的前身RIMGate。90年代中期,公司開始制造并銷售終端機,進軍傳呼機領域。這一舉措為公司邁進蒸蒸日上的手持設備市場鋪平了道路。
1998年,RIM開發了一款非常適合編輯電子郵件的手持設備,嵌入了小巧的Qwerty鍵盤,并首次啟用“黑莓”(BlackBerry)這一名稱。
隨時隨地發郵件讓黑莓迅速俘獲商務人士的心,黑莓的市場份額迅速擴大。隨后,黑莓設備又增加了拇指輪滾功能,屏幕也越來越大,并加入電話功能。
2002年,RIM推出首款手機——黑莓5810。辦公高效、功能新奇讓黑莓成為商務人士甚至是普通消費者的必備工具,成群的“癮莓”出現了。2004年,黑莓用戶突破100萬。
三年后,黑莓用戶達1000萬,RIM迎來了巔峰時刻,股價狂飆到驚人的每股236美元。
上世紀末即計劃入華
對于RIM公司而言,2007年可謂雙喜臨門:黑莓手機獲得中國政府的銷售許可證。RIM公司與TCL通訊合作,將黑莓8700手機帶到中國市場,這是兩家公司較早的一次合作。
2009年,RIM公司與神州數碼達成分銷協議,繼續開拓中國市場。神州數碼是中國最大的整合IT服務提供商。
那時,中國移動和中國電信的用戶已經可以買到并使用黑莓手機,但絕大多數是公司客戶。而神州數碼可以幫助RIM擴張至更廣闊的消費者市場。
但此番動作是RIM公司在中國市場的被動防御。2009年初,3G牌照發放,中國的智能手機大戰已愈演愈烈。
9月,中國移動推出了安卓手機——OPhone,由聯想、宏達和戴爾制造不同型號。隨后,中國聯通啟動了iPhone在中國的首次合法分銷。留給黑莓的市場正在被蠶食。
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