小米前往美國(guó)避難 雷軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移行路難

對(duì)小米而言，在美國(guó)市場(chǎng)尋找新的機(jī)會(huì)，能夠暫時(shí)緩解國(guó)內(nèi)遇到增長(zhǎng)瓶頸的危機(jī)。不過(guò)能否打破美國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，以及如何利用專利實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)，成為決定小米命運(yùn)的兩大關(guān)鍵因素。

雷軍

在Counterpoint、IHS和IDC三家咨詢公司發(fā)布國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局報(bào)告之后，小米公司一直活在巨大的壓力中。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額日益下滑，讓小米不得不另尋破局之策。如今，將視野拓展到美國(guó)市場(chǎng)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

近日，外媒采訪小米全球副總裁雨果?巴拉（Hugo Barra）時(shí)，后者表示小米正在美國(guó)積極測(cè)試智能手機(jī)，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，小米最新的智能手機(jī)將正式在美國(guó)市場(chǎng)亮相。目前，該公司仍然在配合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。一旦達(dá)到AT&T的標(biāo)準(zhǔn)，小米將聯(lián)合該公司合作發(fā)售相應(yīng)產(chǎn)品。

根據(jù)雨果?巴拉的描述，AT&T使用的LTE網(wǎng)絡(luò)主要運(yùn)行在Band 17頻段，因此需要小米手機(jī)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)適配后，才能保證產(chǎn)品運(yùn)行的穩(wěn)定性。不過(guò)在年初的時(shí)候，小米推出的旗艦手機(jī)小米5特別版已經(jīng)送至美國(guó)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行測(cè)試，獲得了一些實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)。一旦有新產(chǎn)品送交評(píng)測(cè)，前期經(jīng)驗(yàn)對(duì)小米開(kāi)發(fā)推廣新品將大有益處。

小米希望在海外市場(chǎng)有所斬獲，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)醞釀多年。只是現(xiàn)在，小米比任何時(shí)候都要迫切。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米還能以1730萬(wàn)部出貨量的成績(jī)，排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的榜首位置；然而到了第四季度，小米就被華為和蘋(píng)果兩家廠商超過(guò)，位列第三位；經(jīng)歷過(guò)此次轉(zhuǎn)折，小米的市場(chǎng)份額直線下滑，出貨量一度跌出市場(chǎng)前五，形勢(shì)異常緊迫。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑，理應(yīng)總結(jié)失敗原因，尋找二次爆發(fā)的機(jī)會(huì)，不過(guò)以目前的發(fā)現(xiàn)形勢(shì)來(lái)看，繼續(xù)挖掘潛藏增量的難度非常之大。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為4億部，增速持續(xù)放緩。成長(zhǎng)空間比較有限。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中尋求增長(zhǎng)，意味著小米需要從其他手機(jī)廠商的口袋中搶奪增量。

不過(guò)在小米市場(chǎng)份額不斷下滑的這段時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正處于發(fā)展的巔峰時(shí)段：OPPO的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)82%，vivo更是增長(zhǎng)114%。無(wú)論面對(duì)哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米都沒(méi)有絕對(duì)的勝算。如此看來(lái)，小米決定避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋒芒，下決心“走出去”是符合其整體發(fā)展訴求的。

更何況在美國(guó)市場(chǎng)，廣大用戶對(duì)小米的態(tài)度是非常積極正面的。發(fā)展至今，小米從未在美國(guó)舉行手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，不過(guò)面對(duì)小米的矜持，美國(guó)當(dāng)?shù)赜脩舯憩F(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心，關(guān)注度也很高。

在小米Note2的發(fā)布會(huì)后，國(guó)外科技評(píng)論員Marques Brownlee在個(gè)人YouTube頻道上公布了小米MIX的使用體驗(yàn)，并稱之為“世界上最有趣的手機(jī)”，隨后有超過(guò)180萬(wàn)的網(wǎng)友瀏覽了該視頻，小米已經(jīng)有了不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。

更何況拓展國(guó)際市場(chǎng)，小米并不陌生。10月19日，小米科技CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部公開(kāi)信表示，在印度市場(chǎng)，小米在18天的時(shí)間里銷(xiāo)售了100萬(wàn)部手機(jī)；如今在美國(guó)市場(chǎng)有所斬獲，似乎也并非難事。

然而事實(shí)果然如此嗎？從目前的情況來(lái)看，一切還很難講。

不久前，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，縱然在美國(guó)有眾多手機(jī)品牌，

但是廠商的市場(chǎng)份額處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)：三星、蘋(píng)果、中興、LG四大廠商已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)75.6%的空間，這樣的格局已經(jīng)保持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。小米手機(jī)能夠通過(guò)美國(guó)網(wǎng)紅瞬間吸引超過(guò)180萬(wàn)網(wǎng)民的關(guān)注，最終能有多少網(wǎng)民轉(zhuǎn)化成用戶呢？這是個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)然，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)也是考驗(yàn)小米技術(shù)儲(chǔ)備的關(guān)口。2015年11月，小米曾試水美國(guó)市場(chǎng)。由于遭到Blue Spike的專利訴訟，不得不放慢進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的腳步，只能通過(guò)官方網(wǎng)站（Mi.com）在本地銷(xiāo)售部分手機(jī)零配件。

為了應(yīng)對(duì)潛在對(duì)手的專利攻擊，2016年2月小米從英特爾手中購(gòu)買(mǎi)了332項(xiàng)專利，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)有了一些底氣?？墒歉鶕?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)駐美國(guó)市場(chǎng)后，華為已經(jīng)應(yīng)對(duì)超過(guò)100起專利訴訟，最早進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)想，以被告身份參與的專利訴訟更是超過(guò)300起。這些國(guó)內(nèi)專利大戶，在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)都遇到了密集的專利阻擊戰(zhàn)，小米新增的332項(xiàng)專利儲(chǔ)備能夠在如此密集的專利攻擊下支撐多久呢？這也是個(gè)未知數(shù)。

因此，小米拓展美國(guó)市場(chǎng)，是短暫緩解國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)壓力的有效方式之一，不過(guò)這并不意味著“走出去”的小米就可以高枕無(wú)憂，重新迎回增長(zhǎng)的第二春。搶占美國(guó)市場(chǎng)，需要小米一方面要戰(zhàn)勝市場(chǎng)中的舊勢(shì)力，另一方面打好專利的基礎(chǔ)。有了這兩張王牌，小米才有可能在美國(guó)立足。